官方微博 |  醍恩酒业行业站 |  醍恩酒业企业站
登陆名: 登陆密码: 验证码:
  
    服|务|热|线
400-0809-699


产品展示
products

本期品鉴
tasting

招商加盟
join

酒行动态TN PURCHASING
      ※ >新闻中心 > 行业资讯


诱惑你的心灵——红酒平面广告精度解析
编辑:admin  2013/5/22 10:37:47

       在西方,葡萄酒文化异常丰富,葡萄酒已成为西方文化的主要象征之一,表现在产品与品牌上,就是它的文化底蕴。



达曼特起泡酒


       法国葡萄酒被世人奉为世界葡萄酒的极品。它之所以深受人们的爱戴,不仅仅在于它与香水、时装一样象征着法兰西的浪漫情调,更重要的是它有着独特的历史和文化底蕴。随着葡萄酒消费群的不断壮大,中国葡萄酒市场的品牌竞争日趋激烈,广告作为争夺市场的主要工具之一,日益频繁地为各大葡萄酒品牌所倚重。

       如今,广告宣传进入了精品时代,代表先进文化的葡萄酒自然更强烈地呼唤精品广告,唤起精品意识。然而,提起葡萄酒广告,人们脑海中出现的多是美女、宴席等景象,消费者对葡萄酒品牌却难以区分,根本谈不上明晰的概念区隔,更别说对某品牌的好感和认同了。

       葡萄酒作为一种舶来品,不仅给人们以丰富的营养,防治某些疾病,还带给人们艺术上的享受,妙不可言,其变化莫测的特性,恰恰符合现代人越来越讲究个人品位和个性风格的流行趋势,成为高品质生活的追求和高层次文化素养的象征。比较其他产品,葡萄酒更难以表现其固有的产品特征与物理属性,而过于感性的文化则往往容易与其他品牌的相似,因而葡萄酒广告更是对葡萄酒品牌的考验。

       对一个品牌而言,它的凝聚力既来自品牌与消费之间的情感联系,也取决于其内在的生活感悟,引发消费者内心深处的共鸣。消费者对于广告选择性的接受、记忆、理解,不仅跟消费者的情感倾向性直接有关,而且首先是消费者情感倾向选择性的表现。所以,广告构思应转向消费者、转向人际交流,转向消费者的情感,变产品、品牌、企业诉求为情感诉求,从而在情感的沟通、交流、熏染中打动和赢得消费者的心而取得经营成功。

       葡萄酒作为一种能够寄托情感的品牌,往往代表着喝酒人的某种情感和个性,因此,红酒广告则往往在品牌、产地、历史、口味等基本的内容之外,将酒与受众的感受相联系,营造一种或热烈或温馨或沉静或庄严的氛围,它真的触动了消费者的心,葡萄酒品牌与文化的相互渗透,找到了与酒迷心灵的共振点。这样的广告能让消费者记住的同时,也使他们能有品尝这种红酒的欲望,特别是酒迷们。比如,维迪特的“期待,与她的浪漫邂逅”,它早已超越了广告画面上的等待现实,而是分享那邂逅产生的爱情,同时更是分享维迪特珍藏干红这杯浓郁的美酒。而女主人公已不仅仅是她本身,而是自己的一份思念。总之,这个广告特定的时空位置很容易感染受众的心路历程。

       优秀的红酒广告还善于运用自身的文化历史,赋予广告更深的内涵,非常具有地域性的特色。如醍恩广告中“30年的葡萄树才是赤藤”。这个广告摈弃多数红酒广告只是针对小部分的“追求生活情调”,生硬地去被用来作自夸式的介绍的手法,营造出特定的时空背景与高端葡萄酒的酿造历程和民族文化心态的结合,折射着葡萄酒酿造时代的影子和浓厚的民族气息,与观众形成强烈共鸣。而很多的红酒广告很多丢失了红酒文化历史,一度以强调高品位、高享受为主,过多崇拜了欧式的生活情调,却忘记了自身的文化和价值。还有些广告普遍喜欢在表面上做重包装,忽视红酒内涵的推广、品质及文化传承。

       醍恩酒业在不断调整提升现有宣传资料的同时,也不断将新增品系的宣传资料进行补充,保持设计资料库的完善。相信随着信息时代的发展与进步,设计精美的平面广告一定会为未来的红酒业带来一个更好的商机。